¿Qué es la publicidad comercial?

La publicidad comercial es una forma de comunicación pública que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o la contratación de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores.

Se ha establecido en un precedente administrativo que, para que una forma de comunicación constituya Publicidad Comercial deben concurrir dos requisitos: 

• Debe tratarse de una comunicación pública; en otras palabras, debe estar dirigida a un público de potenciales consumidores; y, 

• dicha comunicación debe tener como propósito o por efecto fomentar en el destinatario del mensaje el consumo de los bienes o la contratación de los servicios anunciados.

La publicidad comercial está definida por la finalidad o el efecto que su difusión cause en el mercado, lo que está relacionado con la doble función que cumple: 

• función informativa: consistente en dar a conocer al público la existencia y las características del bien o servicio anunciado; y, 

• función persuasiva: cuya finalidad es presentar los beneficios que ofrece dicho bien o servicio, a fin de convencer al consumidor de que satisface sus necesidades y, por tanto, debería ser elegido entre los demás que se ofrecen en el mercado.

Abogado Derecho de Propiedad Intelectual , Publicidad Comercial